Distopyadan Çıkış İçin Yeni Bir Pazarlama Modeli

Sakarya Üniversitesi Yayınları, pazarlamanın toplum üzerindeki etkilerini sorgulayan “Dystopia Marketing” ile geleceğe dair farklı bir yol öneriyor.

Sakarya Üniversitesi Yayınları, Dr. Öğr. Üyesi Yusuf Ozan Yıldırım'ın kaleme aldığı "Dystopia Marketing: From Dystopia to Transandalist Marketing for a Better Future" başlıklı eseri akademik literatüre kazandırdı. Kitap, pazarlamanın toplumsal yaşam içindeki rolünü sorguluyor ve “Pazarlama toplum odaklıysa neden daha iyi bir toplum oluşturamadık?” sorusuna yeni bir bakış sunuyor.

Günümüzün ekonomik belirsizlikleri ve küresel krizleri içinde pazarlamanın nasıl bir etki yarattığını ele alan eser, dijitalleşmeyle gelişen algoritmik pazarlama yöntemlerini de tartışıyor. Yıldırım, bu yöntemlerin zamanla bir “davranış mühendisliği” aracına dönüşebileceğini ve pazarlamanın yenilik üreten yönünden uzaklaşarak çoğu zaman mevcut düzeni pekiştirdiğini ifade ediyor.

Distopyadan çıkışın anahtarı, toplum merkezli pazarlama

Bu eleştirel analize karşılık olarak kitap, "tüketici merkezli" anlayış yerine "toplum merkezli" bir yaklaşımı benimseyen "Transandalist Pazarlama" modelini öneriyor. Bu model; kolektif refahı, etik bilinci ve sürdürülebilir bir geleceği önceliklendiriyor. Kitap bu doğrultuda dört ana temayı ele alıyor: verinin ve algoritmaların davranış mühendisliğindeki rolü, bu mekanizmaların psikolojik-sosyolojik sonuçları, öngörü döngülerinin yönettiği olası bir distopya senaryosu ve son olarak işletmeler ile tüketiciler açısından farkındalık dönüşümünü hedefleyen bir yol haritası.

Pazarlamayı toplumsal fayda ve sürdürülebilirlik ölçeğinden okumak isteyen akademisyenler, iş dünyası profesyonelleri ve öğrenciler için yazılan eser, kuramsal bir çerçeve ve uygulamaya dönük bir tartışma zemini sunuyor.

Açık erişim ve çevrimiçi olarak yayımlanan kitaba Sakarya Üniversitesi Yayınlarının sayfasından ulaşılabiliyor: https://sauyayinlari.sakarya.edu.tr/